Internetseiten - Optimierung für Suchmaschinen

Die Zeiten, in denen eine Website ausschließlich für den Besucher optimiert wurde, sind lange vorbei. Früher konnte man auf Startseiten oft lesen "Optimiert für Internet Explorer 4 und eine Bildschirmauflösung von 800 x 600". Heute könnte man schreiben: "Optimiert für Google" - oder eben auch nicht...

Durch die Ansprüche von Google haben sich im Laufe der letzten Jahre Anforderungen an Programmierungen und Textformulierungen immer weiter geändert. Ende der 90ger Jahre konnten wir gute Platzierungen in den Suchmaschinen erreichen mit der Bearbeitung der sog. Metatags im Programmierungs-Quellcode der Seiten. Die sind heute nur noch nebensächlich - allerdings nicht überflüssig oder unwichtig!

Eine Optimierung erfolgt on-page (also auf der Seite selber) und off-page (außerhalb der eigentlichen Seite).

Hinweis: Ein seriöser Suchmaschinen-Optimierer wird Ihnen keine Garantie geben, dass die Seiten tatsächlich in vordere Positionen der Index-Listen der Suchmaschinen aufgenommen werden. Dafür sind die Faktoren zu vielfältig. Und jede "Schummelei", um Google-Roboter auszutricksen, wird unweigerlich irgendwann erkannt und bestraft (durch Löschen der Seiten im Index).

On-page-Optimierung umfasst mehrere Parameter.

"Hilfe - ich finde meine Seite bei Gogle nicht!"
Die Frage ist: Womit wollen Sie gefunden werden??? Mit einem einzigen Wort, das auch auf 4 Mio. andereren Websites auftaucht? Oder darf es ein wenig differenzierter sein in Kombination mit einem weiteren passenden Begriff?
An erster Stelle steht immer die Analyse, für welche Schlüsselbegriffe (Keywords) Sie gefunden werden wollen. Diese Schlüsseöbegriffe werden in der Website unterschiedlich "verankert".

Metatags: befinden sich im Programmierungsquellcode. Die Ausarbeitung kann je nach Anforderungen unterschiedlich differenziert und an den jeweiligen Seiteninhalt individuell angepasst sein - immer unter Einbeziehung der erarbeiteten Keywords.

Text: Der eigentliche Text der Seiten ist zur Zeit in der on-page-Optimierung sehr entscheidend. Dabei gibt es unterschiedliche Aspekte zu beachten. Es erfordert einige Erfahrung und redaktionelles Geschick, damit optimierte Texte nicht nur für den Google-Roboter gut zu lesen sind, sondern auch für "normale" Besucher.

Anmeldung bei den Suchmaschinen: Falls die Domain noch nicht bei Google gelistet ist, wird sie direkt manuell mit den spezifischen Informationen auch noch direkt bei der wichtigsten Suchmaschine angemeldet.

Domainname: Zunehmend wichtig für Google ist die Verwendung von den gewünschten Keywords in den Domainnamen. Es kann sinnvoll sein, die Verfügbarkeit entsprechender Domains zu prüfen und diese zu beantragen.

off-page:

Links von anderen Websites
Entscheidender als die on-page-Optimierung ist für Google die Zahl und Wertigkeit der Links, die Ihre Website von anderen erhält - die sog. Popularität der Seite – „gemessen“ in Links von anderen Seiten. Wenn eine andere Seite auf Ihre Seite verlinkt, profitieren Sie von deren Wertigkeit (Page-Ranking) bei Google. Also zählt ein Link von der privaten Homepage Ihres Nachbarn kaum - ein Link von einem wichtigen Lieferanten oder Kunden dagegen deutlich mehr. Man kann heutzutage auch Links "mieten" - die Kosten für gute Links sind aber relativ hoch. Es gibt dafür spezielle Dienstleister.

Google AdWords
Google AdWords ist ein Dienst von Google, bei dem man kleine Anzeigen über oder neben den Suchergebnissen schalten kann. Der Auftraggeber kann festlegen, bei welchen Sucbegriffen die Anzeige erscheinen soll. Auch ein maximales monatliches Budget lässt sich festlegen, damit die Kosten kalkulierbar bleiben. Mit jedem Klick auf die Anzeige wird ein bestimmter Betrag verbraucht. Ist der vereinbarte Monatsbetrag erreicht, werden keine Anzeigen mehr geschaltet. Die Kosten für einen Klick variieren je nach "Beliebtheit" der Suchbegriffe. So kostet der Suchbegriff "Ferienhaus" deutlich mehr als ein selten gesuchtes Wort.

Es sollte einem bewusst sein, dass die Schaltung solcher Anzeigen keine nachhaltige Auswirkung auf die Position der eigenen Seite im Google-Ranking hat.

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